Автоконцерны стали предлагать дополнительные опции по подписке

Автоконцерны стали предлагать дополнительные опции по подписке

Подогрев сидений в BMW — теперь по подписке. Несколько автоконцернов предлагают подключение опций за несколько долларов в месяц. Пока услуга доступна только в некоторых странах. За подписку можно подогреть сиденья и руль, завести машину удаленным запуском, даже подрегулировать яркость фар.

За подогрев сидений BMW будет брать 18 долларов в месяц, за подогрев руля 10 долларов. Есть адаптивный дальний свет, встроенный видеорегистратор, удаленный запуск, дополнительные камеры и прочие удобства — любой каприз за ваши деньги. Все привязано к магазину приложений BMW — клиент заходит, выбирает тариф и оплачивает. Подключение автоматическое. Есть только одна деталь — все эти опции уже предусмотрены в комплектации автомобиля. Другими словами, BMW за ваши же деньги будет открывать вам доступ к вашему автомобилю по частям. Концепция, когда покупал автомобиль и он становился твоей и только твоей собственностью, рушится на глазах, говорит главный редактор журнала «За рулем» Максим Кадаков:

Максим Кадаков
главный редактор журнала «За рулем»
«Одна из компаний продвигала такую же идею по поводу кондиционера: вы платите только за пользование в жаркий месяц, когда он вам необходим. То есть логика такая: вы покупаете автомобиль условно не за 30 тысяч евро, а, допустим, чуть дешевле, потому что некоторые функции отключены. Они есть, естественно: в автомобиле должен быть обогрев, иначе его не включишь. Но подключается дистанционно, поскольку сейчас многое можно делать дистанционно. Этот подход будет развиваться и дальше. В этом есть и какой-то легкий обман, потому что раньше мы просто покупали машину и не задумывались о том, нужно нам дополнительно платить за пользование теми или иными системами или нет. Смена парадигмы потребления, как автомобиль по подписке: не надо идти покупать, не надо регистрировать».

Пока подписку на допопции ввели в Южной Корее, Великобритании, Германии, Новой Зеландии. Однако в том или ином виде подобные предложения есть у многих концернов. Lexus, Toyota, Subaru, Mazda и многие другие предлагают владельцам платить за возможность дистанционно запирать или заводить свои авто через приложение. Моду завела компания Tesla — когда предложила месячную подписку в 200 долларов за «передовую систему помощи» водителю. Есть и обратная сторона — такая концепция не всем пришлась по вкусу. Та же BMW уже успела отказаться от платы в 80 долларов в месяц за Apple CarPlay — была слишком негативная реакция. В России концепт подписки пока реализован более просто — концерны, банки и IT-гиганты предлагают долгосрочный каршеринг. Но подписка на подогрев сидений в России рано или поздно появится, уверен ведущий телеканала «Авто плюс» Павел Федоров:

Павел Федоров
ведущий телеканала «Авто плюс»
«Дает маркетологам и продажникам новые возможности. Было известно еще и десять лет назад, что во многих автомобилях уже есть те или иные опции, которые ты получаешь за доплату. Просто на конвейере технологично сразу поставить подогрев сидений, какие-нибудь лампочки, подсветки в ногах пассажира. Были умельцы, в том числе в России, которые за деньги включали эти опции. В данном случае, когда у нас по ввозу теперь все обновляется — программное обеспечение и так далее, то производитель предлагает опции, которые уже у вас стоят, активировать либо навсегда, либо частично по подписке. В итоге, естественно, если мы посчитаем, то поймем, что мы оплатим так или иначе эту услугу полностью, потому что это просто способ вынуть из нас деньги, как кредит, например, или как ипотека — не сразу все, а по чуть-чуть».

Кстати, опасаться, что подписка на дальний свет или круиз-контроль закончится в самый ответственный момент, не стоит — опции будут выключать, когда водитель заглушит двигатель. По вопросу безопасности зарубежные концерны не раз платили многомиллионные штрафы — вопрос там поставлен жестко. Однако ничего не мешает потом ввести подписку на дополнительные подушки безопасности, например. Или систему ABS. Для Lada Granta Classic будет актуально.

Подписывайтесь на наш Telegram, чтобы быть в курсе важных новостей медицины

Читайте также

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *